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El branded content, o contenido de marca, es una nueva manera de entender la comunicación publicitaria, en la que los anuncios no interrumpen al espectador mientras está consumiendo otro producto, sino que el mensaje de marca se encapsula dentro de un formato que el espectador sí que desea recibir. No se incluye publicidad de la empresa en un producto audiovisual; desde la concepción del producto, éste está destinado a publicitar la marca. El branded content puede consistir en vídeos, reportajes, tutoriales, aplicaciones, perfiles en redes sociales, entradas en blogs, juegos…

Así, ya no se busca causar un efecto rápido con un vídeo de corta duración (spot corriente) sino narrar una historia. El mensaje se convierte en una experiencia que engancha y fideliza al espectador o usuario. Estamos ante contenido financiado por el anunciante y de interés para los consumidores, pero que compite por la audiencia con el resto de canales, por lo que debe tratarse de un producto de calidad.

El objetivo de esta nueva publicidad, sea en televisión, sea en internet, es ofrecer al espectador un producto que sí que le apetezca ver, en lugar de provocarle rechazo. Es decir, agradarle en lugar de agredirle. Y si le agrada el contenido, le agradará la marca. Así, es una publicidad menos intrusiva, más personalizada y con un valor añadido.

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