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SEO (del inglés Search Engine Optimization) podría definirse como el posicionamento en buscadores o la optimización para motores de búsqueda. De unas buenas estrategias de posicionamiento dependerá que nuestro sitio aparezca en las primeras páginas de resultados. Así, el objetivo del SEO es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsqueda para una o varias palabras concretas.

Diapasó realiza esta optimización en dos sentidos: posicionamiento interno, dentro de la web del cliente; y posicionamiento externo, trabajando en las referencias desde otros medios online hacia la web a optimizar. En el caso del posicionamiento externo lo que se busca es conseguir que otras webs o redes sociales enlacen con nuestra página. En cuanto al posicionamiento interno, el trabajo se centra en los contenidos, la estructura, las palabras clave, la URL o el etiquetado del sitio web. En esa línea podemos hablar de los Rich Snippets, o fragmentos enriquecidos, una convención de etiquetas para agregar información útil al web para ser tratados en las SERP (Search Engine Results Page), es decir, en las páginas de resultados de un motor de búsqueda. Su función es presentar a los usuarios más información sobre el contenido que existe en una página para que ellos puedan decidir mejor qué resultado es más relevante para su consulta, pudiendo aumentar el tráfico hacia dicha web.

Muy ligado al SEO está el SEM (Search Engine Marketing), el marketing en motores de búsqueda. Se trata de la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet a través de los buscadores, es decir, que la publicidad aparezca como resultado de las búsquedas (“enlaces patrocinados”). Con SEM conseguimos aumentar el tráfico de la página, dar a conocer la marca, direccionarla hacia los públicos que nos interesan y crear campañas de publicidad contextual. Diapasó puede asesorar al cliente en momentos puntuales o realizar la campaña completa, según sus necesidades.

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